据报道，去年与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）的合作使百威淡啤（Bud Light）品牌损失了超过10亿美元的销售额。如今，该品牌正试图回归其传统根基。
从2024年的超级碗广告开始，佩顿·曼宁和波斯特·马龙将参与品牌的复兴。本周，百威淡啤发布了一则由喜剧演员谢恩·吉利斯主演的新广告，全面展现了该品牌的兄弟会精神和轻松幽默，这种气质使其广告在流行文化中占据了重要地位。
如果2023年被视为“觉醒”的巅峰，那么2024年可能会被认为是多元化、公平和包容（DEI）理念的衰退年。越来越多的企业开始承认，DEI的推行在某种程度上是受到左翼激进分子的影响。
近期，哈雷戴维森、福特、约翰迪尔和劳氏等公司都改变了对DEI的态度，这在很大程度上得益于像罗比·斯达巴克这样的倡导者的努力。
在新广告《院长办公室》中，吉利斯饰演一名大学橄榄球教练，站在院长身后，院长试图让一名明星球员承认抄袭。作为交换，院长送给他一桶冰镇的百威啤酒。最终，教练被说服，开始“唱歌”，这也暗示了广告的幽默感。
虽然这则广告并不及上世纪90年代末和80年代初的《真正的天才》（Real Men of Genius）系列经典，但它展现了怀旧的情感，回顾了一个不被极端进步主义者主导的时代。
这一广告也间接承认了百威淡啤在2023年春季与马尔瓦尼的合作是一个错误。该品牌在追求多元化、公平和包容的过程中，失去了核心客户，导致销量大幅下滑。
马尔瓦尼当时在TikTok上拥有近1000万粉丝，与多个品牌合作，包括凯特·斯佩德、Ulta和耐克。然而，当他上传了一段与个性化百威淡啤罐洗澡的视频后，引发了强烈的公众反弹，许多酒吧取消了订单。
经过调查，这一不明智的转向并非偶然，而是营销副总裁艾丽莎·海恩沙伊德的策略。她自称是“领导全球最大啤酒品牌的第一位女性”，并在播客中表示希望将品牌从“兄弟会”的幽默中解放出来，追求“进化”和“提升”。
海恩沙伊德的言论反映了高管们对市场的误解，他们试图通过改变品牌形象来迎合所谓的“包容性”，但实际上却忽视了消费者的真实需求。
在Mulvaney事件后，米勒淡啤推出了一则由Ilana Glazer主演的广告，试图为过去的性别歧视广告道歉，并赞扬女性酿酒师。然而，消费者更希望看到的是娱乐性而非空洞的进步口号。
吉利斯的崛起也反映了文化霸主与普通消费者之间的脱节。最近，全球最大的资产管理公司贝莱德（BlackRock）在年度股东大会上表示，与环境和社会问题相关的股东提案的支持率降至4.1%的新低。
曾经害怕DEI的公司，如今也开始担心与这些分裂性做法的关联。预计未来会有更多企业承认这一点，百威淡啤的复兴之路或许正是他们的一个重要参考。
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